中国共产党的伟大形象是一代代中国共产党人在革命、建设、改革的伟大实践中逐步塑造起来的。在全面建设社会主义现代化强国的新征程上，形势环境变化之快、改革发展稳定任务之重、矛盾风险挑战之多都是前所未有的。习近平总书记指出，中国共产党是世界上最大的政党，大就要有大的样子。新时代要有新气象，更要有新作为。站在新的历史起点上，我们更要注重塑造党的形象，展现更加从容笃定、包容开放的大党形象。
中国共产党的主要形象特点
百余年来，中国共产党始终与中国人民血肉相连、始终与中华民族同呼吸共命运、始终与世界历史发展潮流同向而行，用生动的革命、建设、改革实践塑造了独特的政党形象。
坚持理论创新。党的创新理论具有鲜明特色，是党的形象构建的独特标识。党的历史既是持续推进理论创新、理论创造和理论武装的探索史，也是始终坚持思想建党、理论强党的党建史。我们党之所以能完成其他政治力量完不成的任务，根本在于始终坚持活学活用马克思主义，不断推进马克思主义中国化时代化，并善于用新的理论指导新的实践。特别是党的十八大以来，以习近平同志为主要代表的中国共产党人深刻总结并充分运用党成立以来的历史经验，从新的实际出发，创立了习近平新时代中国特色社会主义思想，实现了马克思主义中国化新的飞跃。
坚持人民至上。“江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。”党的十八大以来，我们党始终坚持以人民为中心的发展思想和人民至上的价值理念，以最广大人民的根本利益为一切行动的出发点和落脚点，在带领人民创造更加美好生活的过程中彰显了人民至上的价值追求。坚持人民至上，不仅是唯物史观中的“人民”地位的充分体现，而且展现了中国式现代化的本质要求和党的人民情怀。
坚持胸怀天下。中国共产党不仅是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的政党，也是为人类进步事业而奋斗的政党。进入新时代，中国共产党提出构建人类命运共同体、构建新型国际关系、共建“一带一路”等重要理念、重要倡议，中国坚持走和平发展道路，同世界上一切进步力量携手前进，始终是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。坚持胸怀天下，就是以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明成果，推动建设更加美好的世界，是积极主动融入世界，与世界各国人民一道解决人类共同问题，进一步向世界展示了我们党为人类谋进步、为世界谋大同的责任担当以及走和平发展道路的坚定决心。
坚持自我革命。政党自身的管理水平在很大程度上决定着党在社会中的形象、权威和影响力。纵观中国共产党历史，党就是在坚持党要管党、全面从严治党中构建了良好的政党形象。自我革命是中国共产党区别于其他政党的显著标志，是中国共产党保持先进性和纯洁性的重要途径。全面从严治党是新时代党的自我革命的伟大实践。目前来看，党全面从严治党效果良好，政党形象塑造成效显著，但“四大考验”“四种危险”仍然存在，少数党员党性意识淡薄，党内“四风”问题仍待解决。全面从严治党永远在路上，中国共产党必须不断总结经验教训，着眼于未来中国发展方向不断进行自我革命，营造风清气正的政治生态，有效提升在人民群众心中和国际社会上的大党形象。
塑造大党形象的实践路径
塑造良好大党形象不仅是时代发展的客观需要，也是增强中国共产党凝聚力、战斗力和影响力的现实需要。积极探索塑造大党形象的有效实践路径，有助于更好应对百年变局下可能出现的各类风险挑战。
深化顶层设计。要将政党形象宣传与国家形象宣传纳入国家总体发展规划，确立大外宣格局，形成政党与国家形象同频战略管理机制。创新大党形象塑造的“一盘棋”机制，协调统筹各单位各部门加强国际传播工作，构建一元统筹指导、多方协同配合、结构合理、运转高效的国际传播体系。强化各级领导干部的责任意识、系统观念和全局思维，高起点谋划、高水平推进大党形象的塑造提升工作。同时，积极有效应对国际舆论斗争的环境变化，加强舆论斗争下以执政理念为核心的形象自塑，提升党的国际形象。
坚持“行”塑与“形”塑相结合。一方面，注重“行”塑，进一步健全完善政党及其成员自身的行为规范，保持和巩固党的先进性和纯洁性。既要以高标准、严要求抓好领导干部这个“关键少数”，发挥好示范带头作用；也要加强基层党组织建设，发挥好战斗堡垒作用，为构建良好政党形象奠定组织基础。另一方面，注重“形”塑，在不同的历史条件下，结合世情、国情、党情，不断加强党的形象设计、形象建设和形象宣传，切实做好党建工作、宣传工作、外事工作等，进而多维度塑造大党形象。
强化传播平台建设。积极组织各界力量深挖国际传播的资源与潜能，有效整合资源，以主流媒体为旗舰，聚合各层级传媒力量，搭建传播平台，加强与中央外宣媒体、海外媒体间的多渠道合作，打造融媒体国际传播矩阵，构建全媒体传播格局。坚持“走出去”与“请进来”相结合，拓展国际传播的平台和载体，着力打造国际人文交流与经贸合作项目，为党与国际社会的沟通创造契机、搭建平台，进而推动提升党的国际影响力。
加强主流媒体国际话语权建设。要以党媒为基本阵地，综合运用多种宣传媒介，掌握主流媒体国际话语权，不断提升政党宣传能力，善于利用国际舆论阵地，讲好中国故事，扩大国际影响力，从而在国内外塑造良好的大党形象。要扩大主流媒体辐射领域，增强海外传播力，掌握话语传播的主动权，突破新闻报道时间、地域等因素的限制，扩大传播领域与人群的覆盖面，努力在国际场合展现中国媒体的担当，精准有效地发出中国声音。
充分运用新媒体传播手段。以央媒为主，地方媒体、互联网新媒体为辅，把执政业绩、执政理念等通过宣传片、文章、电视电影等方式展现在公众面前。各大新闻媒体要发挥自身优势，综合利用图文、H5、视频、直播等方式在微信、微博等新媒体平台进行立体化的宣传报道，利用5G连线、VR全景直播等新技术全方位呈现党带领人民奋斗的实时动态。
[本文系2023年国家社会科学基金一般项目“百年变局下中国共产党形象国际传播研究”（23BDJ054）阶段性成果]
作者：袁绍光[系甘肃省委党校（甘肃行政学院）副教授]